Bedeutung des Namens SYNAXON

Der Name der "SYNAXON AG" ist ein Neologismus, also eine sprachliche Neuschöpfung. Er ist aus „Axon“ und „Synapse“ hergeleitet. Diese beiden Begriffe bezeichnen zwei wesentliche Bestandteile einer Nervenzelle, die für den elektrochemischen Informationsfluss im Gehirn – und vom Gehirn zu den einzelnen Muskeln und Organen verantwortlich sind. Im übertragenen Sinne haben wir es bei dem Systemkopf eines Franchise- und Kooperationssystems mit einer ähnlichen Konstellation zu tun: Die Zentrale ist für die Weiterleitung von Informationen und die Durchsteuerung von Prozessen verantwortlich.

Die Mission des Unternehmens, insbesondere einer Aktiengesellschaft, liegt in der Erfüllung einer qualitativen Wachstumsstory. Wachstum wiederum kann man sehr gut über Pflanzen symbolisieren. Hinzu kommt, das Nervenzellen ähnlich aufgebaut sind wie ein Baum. Das Axon ähnelt dabei dem Stamm; die Synapsen docken wie Verästelungen als Schnittstellen an andere Nevenzellen an und interagieren mit diesen durch die Ausschüttung und Annahme von Transmitterstoffen. Im Nervensystem laufen so in Bruchteilen von Sekunden regelrechte Informationsfeuerwerke ab, die unbewusst ablaufende Körperfunktionen, aber auch hochkomplexe Bewusstseinsinhalte steuern.

Der Name der "SYNAXON AG" hat aber auch eine hohe assoziative Qualität: Die Vorsilbe „Syn“ (altgriechisch für „mit“, „zusammen“) erinnert an Begriffe wie „Synergie“, „Symbiose“, „Synthese“ etc. Und die Verbindung Synaxon liest sich ähnlich wie „Syn-Aktion“ (gemeinsame Aktion). Damit strahlt der Name auch Dynamik aus, ohne allzu reißerisch oder unseriös zu wirken. Die zweite Silbe „AX“ vermittelt dagegen Stabilität im Sinne von „Achse“ (Drehpunkt, Angelpunkt). Die Endsilbe „ON“ (aus dem Altgriechischen`) schließlich verleiht dem Gesamtnamen ein hohes Maß an Seriosität und Verlässlichkeit.

Damit lässt sich der Name der "Synaxon AG" sehr gut als Ausgangspunkt für die Entwicklung und Profilierung einer Unternehmensmarke nutzen.Er zahlt gleichmäßig auf alle bislang abgedeckten Geschäftsfelder ein und bietet die Möglichkeit, weitere Geschäftsfelder ohne sinnentstellende Kollisionen aufzubauen bzw. zu integrieren.

Schließlich, und dies ist für eine differenzierungskräftige Markenführung entscheidend, ist der Name "Synaxon AG" unique, sehr gut zu erinnern und weiter aufladbar. In Verbindung mit dem Claim "Mit Denken Handeln" positioniert er die SYNAXON AG als "intelligentes System" in einem eher konventionellen Markt, dessen Erfolgsfaktoren im Know-how seiner Mitarbeiter und nicht etwa in materiellen Assets liegen.

Quelle: Dr. Günter Lewald, Pauli Bach & Lewald